央媒評(píng)"車速掀裙"低俗營(yíng)銷 企業(yè)品牌反而會(huì)遭到流量的反噬

　　5月18日，***福特汽車在官方微博發(fā)布一則視頻，配的文案是：“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典場(chǎng)面！”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題標(biāo)簽。

　　企業(yè)要自我營(yíng)銷無可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評(píng)之后，涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個(gè)本打算往臉上貼金的營(yíng)銷動(dòng)作，就此變成“自我打臉”，何苦呢？

　　類似low式營(yíng)銷并非第一次出現(xiàn)。比如，椰樹集團(tuán)常年用“從小喝到大”等語帶雙關(guān)的葷段子大打擦邊球，奶茶品牌茶顏悅色用長(zhǎng)沙方言“撿簍子”物化女性，等等。這些手段乍一看好像挺有“創(chuàng)意”，可骨子里的輕佻，總是會(huì)讓回過神的受眾覺得反感。

　　一個(gè)企業(yè)做營(yíng)銷的目的，簡(jiǎn)單劃分的話無非在兩個(gè)層面，一是提升品牌認(rèn)同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌；二是直接著眼于促銷，通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業(yè)有意識(shí)做品牌營(yíng)銷時(shí)，往往會(huì)在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營(yíng)銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。

　　問題是，這種營(yíng)銷即便能帶來短期流量甚至銷量，但其負(fù)面效應(yīng)也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變。口碑對(duì)銷量的影響雖然很難立竿見影，但長(zhǎng)久來看，往往會(huì)潛移默化地影響到社會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象和品牌的認(rèn)知。如果營(yíng)銷方式、手段過激，有違公序良俗，企業(yè)品牌反而會(huì)遭到流量的反噬。