拼多多三只松鼠怎么回事？拼多多阿里雙十一已開打
拼多多宣戰(zhàn)意味很濃，有著更多經(jīng)驗(yàn)的阿里更會(huì)不加示弱，雖然阿里關(guān)于雙十一的玩法細(xì)則還要過段時(shí)間才會(huì)公布，但是戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響了。
去年虎嗅就寫過，之后的雙十一，似乎很難再僅僅停留在GMV這一數(shù)字游戲了。從2016年Q3財(cái)報(bào)開始，阿里就再也沒有披露過季度總GMV，在當(dāng)年的投資者大會(huì)上，馬云還親自對(duì)外表示，在之后的季度財(cái)報(bào)中，阿里將不再公布GMV這個(gè)電商的重要指標(biāo)數(shù)字，而采用“年GMV”的披露方式。去年，馬云還特意強(qiáng)調(diào)，“雙十一不再是一個(gè)銷售數(shù)字，希望能夠通過雙十一推動(dòng)全中國(guó)各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步”。
如今，這個(gè)每年最盛大的購物節(jié)已經(jīng)變成了電商平臺(tái)綜合實(shí)力的大比拼。不管是從銷售額，還是利潤(rùn)，還是用戶量，還是技術(shù)后臺(tái)、數(shù)字化以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)方面來說，雙十一都成了電商領(lǐng)域在年底的一次集中式練兵。
不過，有了拼多多在后追擊，阿里還是已經(jīng)喊出了“萬億交易額”的口號(hào)：張勇已經(jīng)立下目標(biāo)，到2020財(cái)年，阿里巴巴平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到10000億美元，未來十年阿里將達(dá)到100000億人民幣以上的消費(fèi)規(guī)模。蔣凡也給自己提出過一個(gè)看起來有點(diǎn)浮夸的小目標(biāo)——未來三年天貓平臺(tái)交易規(guī)模(GMV)翻一番。
于是今年，黃崢領(lǐng)兵拼多多，新任總裁蔣凡帶隊(duì)天貓，他們交出的成績(jī)單對(duì)彼此尤為重要。
還有一個(gè)月，拼多多的劍已經(jīng)指向了阿里的夙愿：“在電商行業(yè)‘讓天下沒有難做的生意’尚未實(shí)現(xiàn)，但形勢(shì)比人強(qiáng)”。預(yù)告已經(jīng)上演，今年的雙十一到底有多精彩，看頭還在后面。
雙十一還未正式拉開序幕，開胃菜就先端上來了——
三只松鼠被冠以“二選一”的新聞?wù)筋A(yù)告了雙十一的臨近。昨天(10月1日)晚上8點(diǎn)，堅(jiān)果品牌“三只松鼠”在其新浪微博上發(fā)布聲明，指出拼多多平臺(tái)銷售的“三只松鼠”產(chǎn)品為非官方渠道，且侵犯了公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：
1. 三只松鼠未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。當(dāng)前拼多多平臺(tái)上的品牌為三只松鼠的商品來源渠道不明，亦無法提供售后服務(wù)，無法對(duì)主人的權(quán)益予以保障，強(qiáng)烈建議主人通過三只松鼠官方渠道進(jìn)行購買。
2. 拼多多平臺(tái)上的非我司授權(quán)商品已嚴(yán)重侵犯了三只松鼠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我司近日將會(huì)委托專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)對(duì)此類行為予以維權(quán)。
今天，拼多多則發(fā)表聲明，稱此次事件的本質(zhì)是雙十一之前的“二選一”的輿論造勢(shì)，并且把這次的品牌商拉鋸上升到了“新消費(fèi)”與“新零售”之戰(zhàn)：
充分理解商家在10月1日晚8:00舉國(guó)歡慶，煙花絢爛之時(shí)，被迫發(fā)布聲明說自己在拼多多平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品“未經(jīng)授權(quán)”，壓力必然已經(jīng)山大。
