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拼多多三只松鼠怎么回事?拼多多阿里雙十一已開打

2019-10-03 08:57:50來源:四海網(wǎng)綜合虎嗅

  今年雙(er)十(xuan)一提前10天“打響”,說明今年火爆程度異于常年。平臺在面臨這種逆歷史潮流及商業(yè)規(guī)律而動的行徑時認為,如果平臺短期面臨的困難越大,二選一力度越大,反而正證明平臺的方向越正確。

  就此事件來看,雙十一理應成為購物者和商家的消費季,而不應該成為輿情的嘉年華,對于事實的本質請各方關注者予以仔細甄別,受商業(yè)利益驅使的公關公司請謹慎參與投放。

  二選一,可以說是“618”和“雙十一”這些購物節(jié)的經(jīng)典預告片了。

  對于“二選一”,黃崢本人曾在上半年發(fā)出的一封股東信中這樣回應過:當前面臨的空前“二選一”會持續(xù)一段時間,但固有的藩籬必將被打破,形成以創(chuàng)新和增量為導向的競合是必然。

  黃崢表示拼多多的出現(xiàn)初步打破了既有電商格局,自然會讓其他平臺有所反應,而“這種反應有時甚至是夸張的”,甚至大多數(shù)是以傷害生態(tài)相關主體及消費者利益為代價的。這種為了爭取或維持某種壟斷而進行的消耗與傷害有時是“殺敵一千,自損兩百”,有時是“殺敵一千,自損兩千”,如果不能維持長期的“獨家排他”,那終將只是消耗而無所得。

  只看這一件事的話,三只松鼠皆和曾經(jīng)的大喜服飾、格蘭仕以及今年“618”前夕的美的、九陽、蘇泊爾等沒什么太大的分別,但是和以往對“二選一”的控訴不同,就在這份聲明中,拼多多已經(jīng)十分明確的傳達了自己的雙十一戰(zhàn)前“宣言”。

  如果說“二選一”是拼多多口中競對者對于市場的過激反應,那么拼多多為了拉新和留存,為了在資本市場的故事更加好講,拿出的則是價格戰(zhàn)和現(xiàn)金補貼的戲碼了。

  雙十一還沒有進入最后的宣傳階段,拼多多已經(jīng)通過這次的回應透露了自己的基本“打法”,那就是繼續(xù)使用價格戰(zhàn)這個殺手锏,用低價補貼策略引流,暫時制勝于阿里。

  “幾乎所有的品牌商家目前在拼多多平臺0交易傭金、支付費率低,廣告費用低,運營成本低,所以價實。對于一些消費者希望獲得高性價比的品牌商品,平臺會繼續(xù)在2019年雙十一期間施行“百億補貼”,擊穿全網(wǎng)底價。”回應中說。

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