李佳琦被指虛假宣傳 主播帶貨傭金為銷售額20%

　　■延展

　　主播、網(wǎng)紅、貓晚齊下場(chǎng)內(nèi)容帶貨成今年電商關(guān)鍵詞

　　“參加貓晚直播的主播保守平均漲粉10萬，他們都是中腰部主播和村播”，“阿里云為了貓晚多次擴(kuò)容”，2019天貓雙11狂歡夜(下稱：貓晚)執(zhí)行制片人任娜向新京報(bào)記者透露。每年的“雙十一”本應(yīng)是電商狂歡月，而今年卻加入了主播、MCN機(jī)構(gòu)，甚至專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的身影。近一年來，內(nèi)容帶貨成為電商的主陣地，除快手、抖音、淘寶直播的主播們基于UCG(用戶內(nèi)容生產(chǎn))的引流和帶貨外，天貓雙11狂歡夜也以PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))的撐起了官方帶貨的天空。

　　據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，貓晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)的直播市占率近15%，其中浙江衛(wèi)視以9.32%居榜首。秦嵐、郎朗、***等41位明星擔(dān)任“脫貧助力官”，共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。其中6位明星還走進(jìn)晚會(huì)后臺(tái)的“2019雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò)版”公益脫貧直播間，與主播、當(dāng)?shù)乜h長(zhǎng)一起直播帶貨。

　　“直播間3秒鐘賣光1萬件打底衫，1分鐘賣出5000件568元的派克服，總的訂單數(shù)超過100萬，銷售額8000萬。”快手主播娃娃激動(dòng)表示。今年雙十一期間，快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”，邀請(qǐng)50余位快手紅人開啟直播購(gòu)物盛宴，此外在11月1日到11月11日期間，快手首次多日啟用開屏廣告，為本次天貓雙十一全球狂歡節(jié)預(yù)熱。

　　2019天貓雙11狂歡夜制片人孟慶光在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)評(píng)論稱，UGC帶貨和PGC帶貨沒有本質(zhì)區(qū)別，都是用內(nèi)容帶動(dòng)觀眾情緒，讓觀眾產(chǎn)生消費(fèi)的想法。“今年我們跟手淘直播有密切的聯(lián)系，核心是因?yàn)榻鼉赡曛辈�帶貨是產(chǎn)能、效能非常好的載體，今年主播的名氣雖然沒有去年的大，但是他們產(chǎn)生的效果跟去年非常相似，同時(shí)貓晚也成為超級(jí)網(wǎng)紅的孵化基地，這些中腰部主播一夜?jié)q粉十萬量級(jí)。”任娜說。