李子柒爆紅背后的“資本推手” 誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“李子柒”

　　資本的堅(jiān)持與布局

　　李子柒式“田園詩(shī)想象”的走紅，不僅切中了都市人田園詩(shī)想象的痛點(diǎn)，也是近年來(lái)傳統(tǒng)文化復(fù)興潮的集中體現(xiàn)。

　　《***十二時(shí)辰》《如懿傳》《慶余年》等近一兩年的現(xiàn)象級(jí)作品中，古裝題材占了相當(dāng)比重，《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等經(jīng)典文化題材綜藝也不斷涌現(xiàn)。中華文化的強(qiáng)大生命力，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)短視頻等新形式的包裝，在當(dāng)下越來(lái)越被廣泛接受。

　　同時(shí)，隨著新一代年輕人消費(fèi)能力的提升，不僅李寧中國(guó)、飛躍回力等傳統(tǒng)國(guó)民品牌再度走紅，越來(lái)越多的國(guó)民新品牌也對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了升級(jí)和挖掘。

　　“例如已成為經(jīng)典IP的故宮聯(lián)名，再比如設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)ICY吉服回潮運(yùn)動(dòng)將漢瓦、如意、古籍字畫(huà)等融入時(shí)裝設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)精釀品牌中也會(huì)突出熊貓這樣典型的中國(guó)意象。”華映資本表示。

　　同時(shí)，華映資本認(rèn)為，除挖掘傳統(tǒng)文化之外，在關(guān)注新一代審美與消費(fèi)習(xí)慣的細(xì)分賽道中也存在大量品牌機(jī)會(huì)，因此，華映資本在近幾年布局了一系列契合年輕人需求的國(guó)民新品牌，例如專(zhuān)為亞洲女性打造的設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌Maia Active、設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)HBA、旅行箱國(guó)潮品牌ITO，和以自熱形式及潮系包裝為賣(mài)點(diǎn)的自嗨鍋等。據(jù)相關(guān)資料顯示，華映資本目前已投資10余個(gè)消費(fèi)品牌，累計(jì)投資額近3億，其中一半都進(jìn)入了后續(xù)輪融資。在過(guò)去不久的雙11中，除了李子柒外，還有多個(gè)品牌在雙11細(xì)分類(lèi)目下名列銷(xiāo)售額榜首。

　　傳統(tǒng)文化的再挖掘與當(dāng)下年輕元素的再迭代，無(wú)疑已成為品牌“出圈”的利器。在這樣的時(shí)代，資本的“煙火氣”值得被銘記。