維密11億美元被賣 風(fēng)光無(wú)限為何淪落至此

　　買方怎么說(shuō)?

　　“長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直對(duì)L Brands建立了世界一流的內(nèi)衣和美容品牌產(chǎn)品組合表示敬意和欽佩。”Sycamore合伙人Stefan Kaluzny表示，“憑借無(wú)與倫比的全球品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度，我們認(rèn)為，這是重振增長(zhǎng)并提高Victoria's Secret的盈利能力的重大機(jī)會(huì)。”

　　——言簡(jiǎn)意賅，我們看中了你們的品牌，(可能還便宜)。

　　L Brands將維密賣掉的最大原因就是維密近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)不斷下滑，大大拖累了母公司。L Brands預(yù)計(jì)2019第四季度可比銷售額下降2%，其中包括Bath&Body Works的可比銷售額增長(zhǎng)10%，但Victoria's Secret下降10%。事實(shí)上，受維密拖后腿，L Brands業(yè)績(jī)已連續(xù)4個(gè)季度出現(xiàn)下滑。2019年前三季度銷售額下跌2%至82.07億美元，毛利率下滑至35%，凈利潤(rùn)大跌41%至1.13億美元。其中維密銷售額下跌6.5%至45.28億美元，Bath&Body Works銷售額上漲11.7%至29.95億美元。截至報(bào)告期末，維密在全球共有1201家門店，其中22家位于中國(guó)，過(guò)去一年共關(guān)閉了45家門店。

　　受此次交易消息影響，L Brands股價(jià)也上漲為近半年來(lái)新高，周四收盤23.42美元，市值64.8億美元。

　　曾經(jīng)輝煌

　　2017年，維密將“內(nèi)衣屆春晚”維多利亞的秘密時(shí)尚秀搬到了上海，其時(shí)，在“家門口”舉辦大秀、創(chuàng)下記錄的7位“國(guó)模”集體亮相，引發(fā)了社交媒體的熱潮。

　　相較于國(guó)際服裝品牌早早打入中國(guó)市場(chǎng)，維密在2017年初才在上海開(kāi)出第一家全品類門店;8月，維密官方宣布2017年維密大秀將在上海舉辦，這是維密首次踏足亞洲。11月20日大秀當(dāng)晚，全場(chǎng)共55位超模展示了87套秀服、37對(duì)翅膀，但組織混亂、機(jī)器故障、奚夢(mèng)瑤在表演現(xiàn)場(chǎng)的意外摔倒則更為迅速地占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。

　　開(kāi)店、辦秀、開(kāi)店交替進(jìn)行，追求協(xié)同效應(yīng)下的節(jié)奏和布局可謂步步為營(yíng)，維多利亞的秘密對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心不小。之所以顯得如此急迫，是因?yàn)榫S密近年來(lái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不斷下滑。盡管如此，依舊擋不住不對(duì)“消費(fèi)者口味”的負(fù)面效應(yīng)，全球業(yè)績(jī)一路下行。

　　上世紀(jì)70 年代，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)。1982年，L Brands出手收購(gòu)了維密。L Brands由Leslie Wexner創(chuàng)立于1963年，總部位于美國(guó)俄亥俄州哥倫布市，旗下?lián)碛蠽ictoria’s Secret，PINK，Bath & Body Works等品牌。