維密11億美元被賣 風(fēng)光無限為何淪落至此

　　1997年，維密發(fā)行了一款名為“天使”的文胸，這個(gè)名字除了表示一系列輕薄文胸之外，亦漸漸成為維密世界超模的代名詞。攝影師Herb Ritts在一次電視廣告中首次讓“維密天使”亮相。1998年，維密天使首次登臺(tái)維多利亞的秘密時(shí)尚大秀，從此天使成為維密大秀的一部分。

　　除了天使個(gè)人的年度網(wǎng)絡(luò)電視秀，維密天使們常常參加黃金時(shí)段的電視節(jié)目、喜劇、娛樂節(jié)目及一些脫口秀等等。截止2016年，維密秀在180多個(gè)國家播出，全球范圍內(nèi)播放超過1000億次。

　　一年一度的時(shí)尚大秀和天使超模儼然已經(jīng)成為維密最具關(guān)注度和品牌營銷的手段，其中的商業(yè)秘密也不再是秘密，而除了鼓勵(lì)消費(fèi)者展示女性的美之外，也吸引了許多非消費(fèi)群體的男性的關(guān)注度。大秀及其一系列的活動(dòng)除了給維密帶來了大量的品牌關(guān)注度，市場業(yè)績也一路上揚(yáng)，在2015年以前，維密營收保持著高達(dá)兩位數(shù)的年增長速度。然而，2016開始，維密營收驟降，除了官方口徑稱砍掉泳衣和成衣業(yè)務(wù)線對業(yè)績的影響外，這一營銷模式似乎也開始逐漸失去奇效。

　　2017年11月29日，今年維密大秀在美國CBS的收視數(shù)據(jù)公布，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5，較2016年下跌了將近30%;觀眾總數(shù)不到500萬，與去年同期相比下降了32%。

　　事實(shí)上，2015年來維密秀收視率就連年下降，2015年維密大秀20周年，收視率暴跌3成，收看人數(shù)驟降至659萬，成為此前維密秀進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。2016年，大秀18至49歲收視率僅為2.1，較之2015年的2.3下降了9%。

　　與此相對的是維密大秀高昂的成本，2018年維密大秀成本高達(dá)1.3億美元，對于母公司壓力巨大，Leslie Wexner宣布取消了2019年的大秀，“公司將對傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評估，2019年以后會(huì)尋求新的形式。”