臉書變臉模仿微信 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向卻面臨阻力

　　原標(biāo)題：臉書“變臉”模仿微信 美媒：扎克伯格沒優(yōu)勢

　　四海網(wǎng)訊 美國社交媒體巨頭臉書將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向私密通訊、支付和電商的最新舉措似乎有微信發(fā)展路徑的影子。不過美媒認為，對臉書來說，打造超級應(yīng)用的道路不會像微信那么順利。

　　這不就是微信嗎?

　　據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站3月8日報道，臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在一篇博文中表示，作為鼓勵公眾分享的公司，臉書未來將把重點轉(zhuǎn)向加密通訊、支付和其他服務(wù)。對許多中國人而言，這一說法聽上去特別熟悉。

　　一名用戶在微博上指出，這不就是微信嗎?

　　對很多中國人而言，微信是一款不可或缺的超級社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　它是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊于2011年開發(fā)的，它讓人們可以通過一對一的文本、音頻或視頻通話互相發(fā)送信息。用戶還可以在微信上組成最多500人的小組，討論和辯論當(dāng)天的話題。

　　來自中國的啟發(fā)

　　美國《紐約時報》3月8日報道，臉書用戶經(jīng)常在他們的新聞源中看到廣告，而微信用戶每天只會在他們的“發(fā)現(xiàn)”消息源中看到一兩個廣告。這是因為微信不依賴廣告賺錢。它的移動支付系統(tǒng)在中國得到了廣泛應(yīng)用，人們可以在該應(yīng)用內(nèi)購物、玩游戲、支付水電費和訂餐。微信從這些眾多的服務(wù)當(dāng)中獲得傭金。

　　“微信明確地向人們展現(xiàn)出，私人信息是未來的趨勢，尤其是小群體信息。”北京大學(xué)投資學(xué)教授陶迅表示。“它是商業(yè)和生活的超級實用工具。它已經(jīng)指明了道路。”

　　中國正在發(fā)生的事情不僅為臉書轉(zhuǎn)型提供了線索，也為更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)可能發(fā)生的變化提供了線索。如今，硅谷的許多科技巨頭都依賴在線廣告來賺足夠的錢，以保持在新服務(wù)領(lǐng)域的增長和創(chuàng)新。有些人把網(wǎng)絡(luò)廣告稱為互聯(lián)網(wǎng)的命脈。

　　但每月活躍用戶達11億的微信表明，其他模式(尤其是基于支付和商務(wù)的模式)可以支持大規(guī)模的數(shù)字業(yè)務(wù)。這對谷歌、推特和許多其他網(wǎng)站都有啟發(fā)，當(dāng)然也有臉書。

　　微信做到的，臉書目前還做不到

　　《紐約時報》稱，扎克伯格本周沒有詳細闡釋向私人信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變將如何影響臉書的業(yè)務(wù)，目前，它的業(yè)務(wù)依賴于按照用戶公開分享的帖子，為他們提供定向廣告服務(wù)。他在一篇博客文章中說，臉書將向人們提供更多方式，讓他們在信息傳送的基礎(chǔ)上進行互動，“包括電話、視頻聊天、群組、故事、企業(yè)、支付、商業(yè)，最終還將成為許多其他私人服務(wù)的平臺。”

　　不過，目前還不清楚扎克伯格能否在臉書上實現(xiàn)所有這些功能。

　　反觀微信，人們使用微信購物、玩游戲、付賬和訂餐，轉(zhuǎn)賬、購買個人理財產(chǎn)品。這些服務(wù)的基礎(chǔ)是其移動支付系統(tǒng)“微信支付”。微信支付每月活躍用戶達9億。

　　臉書沒有這樣的支付系統(tǒng)。因此，為了更像微信，臉書可能必須在許多國家獲取銀行和支付牌照�！都~約時報》指出，臉書一直在考慮支付業(yè)務(wù)的一個跡象是，該公司正在研發(fā)一種新的加密貨幣，旨在讓人們可以將錢發(fā)送給他們消息系統(tǒng)中的聯(lián)系人。

　　后悔沒早學(xué)微信

　　扎克伯格近日在其臉書賬號上，表達了自己沒能讓臉書的社交業(yè)務(wù)早點向微信學(xué)習(xí)借鑒的后悔之意。

　　《紐約時報》稱，為把臉書變成私人消息產(chǎn)品，扎克伯格可能還有很多其他方面要向微信創(chuàng)始人張小龍學(xué)習(xí)。張小龍以對精良服務(wù)設(shè)計的完美主義追求而著稱。

　　當(dāng)騰訊的營收部門催促著想在微信上投放更多廣告時，張小龍在公司內(nèi)部打了很多場仗。在今年初4小時的演講中，他讓大家思考一個問題，為什么微信上沒那么多廣告，特別是啟動頁廣告，這在很多其他程序上非常普遍。

　　張小龍的答案是：很多中國人上網(wǎng)時間的三分之一都花在微信上，如果微信是你最好的朋友，不希望你跟最好的朋友說話，先看他臉上的廣告，然后取下來再跟他說話。

　　另一個重要原因是，騰訊不需要靠賣廣告賺錢，其2018年第三季度財報稱，包括支付服務(wù)的名為“其他業(yè)務(wù)”的類別增長了69%。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向沒那么容易

　　《紐約時報》認為，扎克伯格可沒這樣的優(yōu)勢，鑒于他正努力從基于廣告的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向不同的模式。它實現(xiàn)起來將遠沒那么容易。

　　“扎克伯格顯然在努力應(yīng)對臉書的隱私和假消息問題，但這將嚴重影響其盈利能力，”加州門洛帕克的七海資本的風(fēng)險投資人艾薇·李說。“這場變革會有多全面，執(zhí)行上是否會因各種妥協(xié)而扭曲是個大問題。”

　　她還說：“臉書正努力尋求在日趨兩極化的社會中，在公共平臺與私人空間之間取得平衡。最終結(jié)果可能會是被兩者所拋棄。”