元氣森林陷偽日系爭議 是否真的無糖又健康引爭議

　　值得一提的是，元氣森林對上述章法頗為嫻熟。

　　線下，元氣森林的廣告語刷屏電梯間;線上，小紅書、B站等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺都可見元氣森林的身影，抖音、微博上也被元氣森林產(chǎn)品測評視頻刷屏;同時，包括李佳琦、薇婭等知名主播都曾為其帶貨。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，從渠道上來看，此前很多飲料從批發(fā)流通市場向零售市場推廣，或者從鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐步向一線二線城市推廣，這種模式針對性不太強。而元氣森林是從最高端渠道向其他渠道推廣，運營思路較好。

　　楊蓬則分析，主要是因為其在新時代抓住了市場變化的契機(jī)，定位上瞄準(zhǔn)了年輕女性群體這一精準(zhǔn)目標(biāo);同時充分利用了互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的發(fā)展，首先推廣便選擇了年輕女性為主要用戶群的小紅書等線上平臺，快速形成種草效應(yīng)。

　　此外，多位分析人士還認(rèn)為其走紅的背后除了精準(zhǔn)營銷外，在品牌定位、口感、包裝設(shè)計方面都表達(dá)出新時代消費者對產(chǎn)品健康、審美獨特、與眾不同的需求。

　　“一來這個市場壓抑很久了，第二是時代發(fā)生了變化。”楊蓬分析，過去因為可樂系的長期壓制，3元/瓶可能是飲料的生命線，但現(xiàn)在的新一代消費者已經(jīng)不一樣，他們有強烈的對待新鮮事物的好奇心和購買沖動，愿意花更高的代價買到自己喜歡的與眾不同的產(chǎn)品。

　　楊蓬還表示，元氣森林快速成長的另外一個重要因素，是其往往被忽視的極強的線下渠道能力。因為飲料屬于高頻消費的產(chǎn)品，消費者隨機(jī)產(chǎn)生需求立刻就要進(jìn)行購買。因此，通過線上營銷讓大家了解到這一品牌后，還要求商家要有很強的線下渠道執(zhí)行能力。“一個公司想把貨放在能讓消費者隨時可以看見的地方，這是非常難的事。”

　　快消市場，渠道為王。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前元氣森林在多個電商平臺銷售。例如元氣森林天貓旗艦店，粉絲量已達(dá)300多萬。同時，元氣森林積極布局線下便利店和商超渠道。記者在武漢市的多家超市、便利店以及自動售賣機(jī)看到，多款元氣森林飲料擺在貨架上。

　　曾因宣傳“不影響葡萄糖水平” 被消費者起訴

　　對于元氣森林來說，“無糖”“喝不胖”是其最大賣點。

　　楊蓬認(rèn)為，這一定位剛好解決了當(dāng)下年輕女性“非常喜歡吃甜食卻又極其厭糖、愛喝飲料又害怕長胖”這一矛盾問題。

　　對于公司多款飲料有甜味卻“無糖”，元氣森林稱主要原因是采用天然代糖“赤蘚糖醇”，并稱赤蘚糖醇不易引起血糖變化，且不引起齲齒。