元氣森林陷偽日系爭議 是否真的無糖又健康引爭議

　　網(wǎng)紅飲料元氣森林陷“偽日系”爭議，“喝不胖”的蘇打氣泡水不如白開水?

　　對于飲料市場，一年之計在于夏。今年夏天，一家主打無糖、低熱量的飲料企業(yè)元氣森林成為新晉網(wǎng)紅。

　　有消息稱，元氣森林即將完成新一輪融資，投后估值約20億美元。雖然上述融資未經(jīng)公司方面證實，但元氣森林已經(jīng)撬動了資本市場。近日，多只元氣森林概念股大漲，例如供應代糖“赤蘚糖醇”的保齡寶，自7月起股價迅速翻倍。

　　隨著元氣森林爆紅，目前市場上爭議也不少，包括其涉嫌“偽日系”宣傳，是否真的無糖又健康，無糖飲料技術(shù)門檻不高等。但爭議的同時，市場上模仿者眾多。

　　無糖、低糖并非新概念，為何元氣森林能夠成功出圈?從網(wǎng)紅到經(jīng)典，元氣森林面臨哪些考驗?元氣森林的爆紅將給行業(yè)帶來哪些變化?

　　“中國軟飲料市場非常巨大，但集中度并不高。”關(guān)注飲料行業(yè)的投資人士楊蓬接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，元氣森林之后，未來中國軟飲料市場將不斷出現(xiàn)新品牌，進一步改變整個消費市場競爭態(tài)勢。

　　定位瞄準年輕女性群體

　　官網(wǎng)資料顯示，元氣森林(北京)食品科技集團有限公司(公司曾名“北京元氣森林飲料有限公司”，以下簡稱元氣森林)成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的飲料產(chǎn)品。

　　元氣森林的主打產(chǎn)品包括蘇打氣泡水、燃茶和乳茶等。根據(jù)官網(wǎng)宣傳，元氣森林蘇打氣泡水主要優(yōu)勢是“0脂0糖0卡”。此外，公司其他多款產(chǎn)品也以“無糖”或“低脂肪”、“喝不胖”來宣傳造勢。

　　無糖、低糖在飲料行業(yè)并不是新鮮事。浦銀國際7月底研報稱，2002年附近，統(tǒng)一旗下的“茶里王”無糖茶已經(jīng)在國內(nèi)上市，2011年~2012年，農(nóng)夫山泉和康師傅也各自推出“東方樹葉”和“本味茶莊”無糖茶滿足小眾人群。

　　為何元氣森林能在近期快速走紅?QuestMobile《2020新國貨崛起洞察報告》指出，90后、00后對互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強，熱衷使用短視頻、圖文等新型內(nèi)容平臺，成為新國貨在新媒體端更容易影響到的目標群體。