元?dú)馍�林陷偽日系�?zhēng)議 是否真的無(wú)糖又健康引爭(zhēng)議

　　網(wǎng)紅飲料元?dú)馍�林�?ldquo;偽日系”爭(zhēng)議，“喝不胖”的蘇打氣泡水不如白開(kāi)水?

　　對(duì)于飲料市場(chǎng)，一年之計(jì)在于夏。今年夏天，一家主打無(wú)糖、低熱量的飲料企業(yè)元?dú)馍�林成為新晉網(wǎng)紅。

　　有消息稱，元?dú)馍�林即將完成新一輪融資，投后估值約20億美元。雖然上述融資未經(jīng)公司方面證實(shí)，但元?dú)馍�林已�?jīng)撬動(dòng)了資本市場(chǎng)。近日，多只元?dú)馍�林概念股大漲，例如供應(yīng)代糖“赤蘚糖醇”的保齡寶，自7月起股價(jià)迅速翻倍。

　　隨著元?dú)馍�林爆紅，目前市場(chǎng)上爭(zhēng)議也不少，包括其涉嫌“偽日系”宣傳，是否真的無(wú)糖又健康，無(wú)糖飲料技術(shù)門(mén)檻不高等。但爭(zhēng)議的同時(shí)，市場(chǎng)上模仿者眾多。

　　無(wú)糖、低糖并非新概念，為何元?dú)馍�林能夠成功出�?從網(wǎng)紅到經(jīng)典，元?dú)馍�林面臨哪些考驗(yàn)?元?dú)馍�林的爆紅將給行業(yè)帶來(lái)哪些變化?

　　“中國(guó)軟飲料市場(chǎng)非常巨大，但集中度并不高。”關(guān)注飲料行業(yè)的投資人士楊蓬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，元?dú)馍�林之后，未�?lái)中國(guó)軟飲料市場(chǎng)將不斷出現(xiàn)新品牌，進(jìn)一步改變整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　定位瞄準(zhǔn)年輕女性群體

　　官網(wǎng)資料顯示，元?dú)馍��?北京)食品科技集團(tuán)有限公司(公司曾名“北京元?dú)馍�林飲料有限公�?rdquo;，以下簡(jiǎn)稱元?dú)馍��?成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+飲料公司，專門(mén)生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量的飲料產(chǎn)品。

　　元?dú)馍�林的主打產(chǎn)品包括蘇打氣泡水、燃茶和乳茶等。根據(jù)官網(wǎng)宣傳，元?dú)馍�林蘇打氣泡水主要優(yōu)勢(shì)是“0脂0糖0卡”。此外，公司其他多款產(chǎn)品也以“無(wú)糖”或“低脂肪”、“喝不胖”來(lái)宣傳造勢(shì)。

　　無(wú)糖、低糖在飲料行業(yè)并不是新鮮事。浦銀國(guó)際7月底研報(bào)稱，2002年附近，統(tǒng)一旗下的“茶里王”無(wú)糖茶已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上市，2011年~2012年，農(nóng)夫山泉和康師傅也各自推出“東方樹(shù)葉”和“本味茶莊”無(wú)糖茶滿足小眾人群。

　　為何元?dú)馍�林能在近期快速走紅?QuestMobile《2020新國(guó)貨崛起洞察報(bào)告》指出，90后、00后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強(qiáng)，熱衷使用短視頻、圖文等新型內(nèi)容平臺(tái)，成為新國(guó)貨在新媒體端更容易影響到的目標(biāo)群體。