綜藝中的出圈梗盤點(diǎn) 白敬亭:那是另外的價(jià)錢
綜藝出圈幾大營銷思路
思路一:“懟”“懟““懟”
“battle”、“real”、“剛”這三個(gè)標(biāo)簽,在不少近期播出的綜藝?yán)锒寄芸匆,目的則都是想借助造“懟”為節(jié)目制造看點(diǎn)和“出圈”的話題點(diǎn)。畢竟,觀眾都愛“吃瓜”,有“瓜”才有討論量。
至于“懟”起來的方法,“劇情式剪輯”是大多數(shù)綜藝的首選,具體可以從以下三點(diǎn)幫節(jié)目達(dá)到“懟”起來的效果:
第一,制造沖突。
第二,立爭議人設(shè)。回顧以往使用“劇情式剪輯”且有熱度的綜藝不難發(fā)現(xiàn),基本每個(gè)節(jié)目都有至少一個(gè)話題人物,這些話題人物都具備一定的流量基礎(chǔ)且為節(jié)目沖突的主要制造者之一。
第三,設(shè)懸念。這種方式簡單來說就是用預(yù)告片搞事情,讓觀眾對下一期節(jié)目飽含期待,以此來增強(qiáng)觀眾的收視黏性,術(shù)語“孤兒式剪輯”。
不過,“懟”雖然極容易為節(jié)目制造營銷話題,但切忌要把握尺度,過線了往往會(huì)適得其反。
思路二:情懷殺
雖然,當(dāng)下有不少諸如“情懷殺”是在“殺情懷”的質(zhì)疑聲音在,但就目前來看,“情懷”的話題營銷效用依舊十分可觀。
實(shí)際上,從觀眾的角度出發(fā)懷舊是種剛需,當(dāng)年的電視兒童70后、80后、甚至90后都已進(jìn)入了“懷念過去”的年紀(jì),未來00、10后……也會(huì)緊隨其后。
只不過,“情懷“這張牌雖能打,但要打好不僅需要重聚的人真情流露,節(jié)目打牌的方式也要多些用心、少些套路,多些真實(shí)、少些劇本。
思路三:造“金句”
判斷一檔好節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)或維度有很多,其中就包括文案。好的文案尤其是從嘉賓口中生成的“金句”,不僅能給節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)和氛圍渲染加分,也能在節(jié)目傳播方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。
總體來看,造“金句”有三大要點(diǎn):第一,要和節(jié)目內(nèi)容、基調(diào)掛鉤;第二,要戳大眾關(guān)注的痛點(diǎn)、熱點(diǎn)或者有出人意表的反套路;第三,說“金句”的人要自帶話題流量,且與“金句”內(nèi)容能形成對照。