綜藝中的出圈梗盤點 白敬亭：那是另外的價錢

　　思路四：販焦慮

　　接觸過營銷學的人都知道，制造、販賣焦慮，是最有效的營銷手段之一。

　　近一兩年，因販焦慮而走熱的綜藝數(shù)量不乏，如直擊知識文化渴求焦慮的《見字如面》《國家寶藏》，誓要化解都市人生活、工作忙碌焦慮的《向往的生活》《親愛的客棧》，旨在治愈情感焦慮的《我家那小子》《心動的信號》等。

　　只要節(jié)目在賣焦慮時能做到有節(jié)制、有方法、有新意，并多些治療焦慮的自我配方，焦慮依舊會是綜藝話題營銷的最強推力之一。

　　畢竟，焦慮是人類與環(huán)境斗爭及生存適應過程中發(fā)展起來的基本人類情緒，也是引發(fā)共鳴的最佳互動點。

　　思路五：切關懷

　　人是最情感豐沛的動物，“關懷”往往是挑動敏感神經(jīng)的那根弦。

　　“切關懷”進行話題營銷的效果與“懟”“懟““懟”等相比，雖部分時候效用有限，但在政策收緊的當下卻是最穩(wěn)妥的。

　　思路六：制“CP”

　　CP、“組合”絕對是百試不爽的吸睛利器和宣推法寶，為節(jié)目增添話題熱度的同時，增強了節(jié)目的受眾粘性。

　　只是，靠制造“CP”、“組合”來進行話題營銷雖容易博得大流量，但存在較大的“反噬“風險。而想要將其風險最小化，合乎節(jié)目呈現(xiàn)內(nèi)容、新鮮且有火花、以及自然放”糖“是關鍵。

　　思路七：用“偶像”

　　用“偶像”根本上是在用粉絲，即借助“偶像”激活粉絲行為，讓粉絲去主動推動話題傳播發(fā)酵，進而借助他們的關系網(wǎng)擴大節(jié)目話題內(nèi)容的覆蓋面，提高“出圈”可能性。

　　只是，粉絲雖容易由于喜愛一個“偶像”參與到信息的二次元三次元甚至n次元的傳播當中，但想要調(diào)他們的熱情，勢必需要給他們的“偶像”多些話題、多些內(nèi)容，讓他們和偶像間多些互動。因而，節(jié)目在通過這種思路進行話題營銷時，一定要有取舍，要么選擇自帶大流量的入手。

　　有了話題營銷的思路，也必須握緊話題營銷的渠道，如此才能獲得事半功倍的效果。