10億賭約揭曉在即 豪賭背后可能是雙贏
(原標(biāo)題：10億賭約揭曉在即 最后關(guān)頭董明珠雷軍云淡風(fēng)輕)
四海網(wǎng)訊 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波用“魚大水大”評(píng)論近十年來的中國經(jīng)濟(jì)，并且認(rèn)為，生于20世紀(jì)50年代到70年代的中國人，是過往四十年改革開放最大的獲益群體，“他們經(jīng)歷了野蠻生長的財(cái)富大，當(dāng)今中國的幾乎所有商業(yè)場景和價(jià)值觀模型，都來自他們的創(chuàng)造。”
1954年出生的董明珠和1969年出生的雷軍是其中極具代表性的兩位。5年前的12月13日，央視的年度經(jīng)濟(jì)人物的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，這二人作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的代表，被“巧合”地安排在一起，并“一時(shí)興起”打了個(gè)豪賭：5年后，誰的營收少，便賠付對方10億元。
如今，5年期限將至，誰贏了這場賭局?
10億豪賭的由來
2013年，12月13日，央視的年度經(jīng)濟(jì)人物的頒獎(jiǎng)晚會(huì)如約而至。而在那一年的企業(yè)家中，雷軍無疑是其中風(fēng)頭最勁的一位。
那一年，全球的智能手機(jī)出貨量首次突破10億部，同比增長38.4%;而在中國出貨的智能機(jī)達(dá)到3.5億部，同比增長84%，也占了全球的1/3以上。在那一年，手機(jī)市場已經(jīng)成為增長最快的領(lǐng)域之一。
在諸多的國產(chǎn)智能手機(jī)中，小米賣出了1870萬臺(tái)，增長率達(dá)到了160%。在2013年的雙十一天貓購物節(jié)上，小米三分鐘就賣出一億元的銷售額，24小時(shí)銷售額5.5億元。這些神話般的數(shù)據(jù)，即便是放在今天，都足以讓無數(shù)制造業(yè)者望洋興嘆。
主辦方安排了雷軍和董明珠一起領(lǐng)獎(jiǎng)，給他們頒獎(jiǎng)的分別是上一年得獎(jiǎng)的馬云和***。在這兩位“大佬”的點(diǎn)評(píng)中，董明珠和雷軍被定義為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兩種不同模式的代表。
風(fēng)頭正勁的雷軍在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場夸下“�？�”，稱五年內(nèi)小米營業(yè)額將超過格力。雷軍稱如果超過的話，希望董明珠能賠償自己一元錢。
但未預(yù)料到的是，格力的“董小姐”董明珠毫不示弱，“正面剛”雷軍，回應(yīng)稱“小米超越格力的事情是不可能發(fā)生的”。另外，說要賭就賭10億元，如果小米營收超過格力，愿意賠10億元。
其實(shí)，放出“豪言壯語”對于“網(wǎng)紅”董明珠來說，并不是意外的事。
1954年出生的董明珠1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。但命運(yùn)弄人，她的丈夫在兒子2歲的時(shí)候病逝，這一事件成為董明珠人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，直接導(dǎo)致了她此后離開家鄉(xiāng)，前往南方打拼。1990年加入格力前身時(shí)，董明珠已經(jīng)36歲。
2014年，她嗆聲同行美的;對于格力做成世界五百強(qiáng)企業(yè)，她說“我從來沒有犯過錯(cuò)”;為了“讓世界愛上中國造”，她會(huì)親自為格力產(chǎn)品代言。霸道、強(qiáng)硬、敢言，一直是外界給她貼的標(biāo)簽。以至于她在今年在不被看好、股價(jià)下跌的情況下依然堅(jiān)持做芯片。2016年，在股東反對時(shí)又選擇個(gè)人出資入股新能源汽車企業(yè)銀隆新能源。
勝負(fù)已見分曉?
在12月2日的2018中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)期間，董明珠接受了記者的采訪。環(huán)球網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，被問到關(guān)于“10億賭約”的事情，董明珠表示：與雷軍的賭約基本已經(jīng)勝出。
紅星新聞?dòng)浾卟殚喐窳Φ呢?cái)報(bào)和小米的招股書，用一組數(shù)據(jù)可以勾勒格力和小米的這五年：
2014年，格力營收為1400億元，而雷軍發(fā)微博稱，小米銷售手機(jī)6112萬臺(tái)，含稅銷售額743億元;
2015年，格力營收同比下滑28.17%至1005.64億元，小米營收為668.11億元;
2016年，格力營業(yè)收入1083.03億元，同比增10.80%，小米營收684.34億元;
2017年，格力營收大漲36.92%，達(dá)1482.86億元，小米營收1146.25億元。
2018年更是賭局的決勝期。
根據(jù)格力今年發(fā)布的第三季度報(bào)告，2018年前三季度格力營業(yè)收入1487億元，同比增34.11%。小米集團(tuán)半年報(bào)顯示，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入796.48億元，加上第三季度508.46億元(同比上漲49.1%)，前三季度總收入達(dá)到1305億元。
在這5年里，格力的營收有漲有跌，而小米卻表現(xiàn)出明顯的增長，逐步縮小與格力的差距。紅星新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，格力電器至今五年的總營業(yè)額是6458.5億，小米直至目前為止總營業(yè)額為4546.7億元，五年來，格力比小米共多出營業(yè)額1911.8億元。
到了今年的前三個(gè)季度，雙方的差距已經(jīng)只剩下182億元。也就是說，如果雷軍想要超過董明珠，那么小米在2018年9月到12月12日這73天的營收要比格力同期超過182億元，才能夠贏得這場豪賭。
但在表示已經(jīng)“基本勝出”時(shí)，董明珠還說，和雷軍的賭約沒有多大意義，因?yàn)樾∶缀透窳Σ痪邆淇杀刃�，格力是做�?shí)體經(jīng)濟(jì)的，小米是做互聯(lián)網(wǎng)的，屬于輕資產(chǎn)。
“擴(kuò)界”互相進(jìn)入對方領(lǐng)域的五年
在這5年里，“擴(kuò)界”是格力和小米共同的關(guān)鍵詞。
相互滲透的業(yè)務(wù)
打下賭約過后，雷軍的“戰(zhàn)場”迎來了諸多新對手。同樣出身互聯(lián)網(wǎng)的周鴻祎推出了360手機(jī)，并且價(jià)格遠(yuǎn)低于小米;2014年，羅永浩發(fā)布了錘子的第一款手機(jī)，并號(hào)稱是“東半球最好用的智能手機(jī)”。
另外，比起這些高調(diào)的選手，低調(diào)的華為手機(jī)也出現(xiàn)崛起的端倪——2013年，華為新面世的旗艦機(jī)P6在全球范圍內(nèi)突破400萬臺(tái)的銷量，成為2500元以上價(jià)格區(qū)間的高端機(jī)型中最成功的中國品牌。
而2014年，智能手機(jī)的增幅開始下降。2015年中國市場的出貨量只增長了2.5%，2016年更是只有0.6%，誘人的藍(lán)海開始變成紅海。
在這樣的背景下，雷軍開始尋求多樣化的發(fā)展。
2014年12月，雷軍曾想憑借互聯(lián)網(wǎng)思維打入空調(diào)領(lǐng)域，半年后，青年智能空調(diào)問世;2015年，小米與美的發(fā)布“美的i青春智能空調(diào)”;2017年，小米推出第二代空調(diào)產(chǎn)品，并將其命名為“芝米空調(diào)”;2018年7月，小米又發(fā)布了Millet Home互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)系統(tǒng)，正式進(jìn)入大型電器行業(yè)。
董明珠也不甘示弱，格力電器在2015年也開始正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。而后三年，格力手機(jī)一、二、三代逐年推出，董明珠親自代言，并將手機(jī)寫入格力電器財(cái)務(wù)報(bào)告。
然而格力手機(jī)做了三代依然沒有完全面向市場。董明珠稱，格力的手機(jī)更加注重安全和品質(zhì)，而不是靠龐大的售后服務(wù)體系來維護(hù)，格力做手機(jī)押的是“手機(jī)+智能家電”的大趨勢，用戶通過手機(jī)操作，可以遠(yuǎn)程控制家中的空調(diào)、冰箱、電飯煲等。“格力做手機(jī)，是要做智能家居生態(tài)閉環(huán)。”董明珠說。
雖然立場不同，但在IoT的智能家居領(lǐng)域，董明珠和雷軍卻難得的一致，都希望以手機(jī)為入口做智能家居生態(tài)閉環(huán)。但結(jié)果是，格力一、二代的銷售量都十分慘淡，一代僅僅賣出了6000多部，最熱的一款格力第二代手機(jī)銷量僅為八萬余臺(tái)。而小米的智能空調(diào)效果同樣不理想。
其實(shí)董明珠真正的戰(zhàn)場并不是和雷軍的賭局，近日，她在格力明珠產(chǎn)業(yè)學(xué)院成立時(shí)，喊出了格力電器2023年要實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6000億元的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這6000億元的目標(biāo)，董明珠在家電、汽車、3C數(shù)碼、甚至是芯片等領(lǐng)域，都毫不吝嗇自己的野心。
共同闖入汽車領(lǐng)域
手機(jī)市場反響平平，董明珠對新能源汽車又表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
在2016年8月，格力電器曾宣布擬以130億元的價(jià)格收購珠海銀隆100%股權(quán)。但方案引起部分中小股東強(qiáng)烈反對，最終被否決。此后，董明珠以個(gè)人名義投資，將***、劉強(qiáng)東等大佬拉入局中，銀隆新能源業(yè)務(wù)也開始了快速擴(kuò)張階段，在成都、蘭州、天津、南京、攀枝花等地均大手筆布局。
天眼查顯示，截至目前，董明珠實(shí)際出資為1.92億元，根據(jù)公開資料來看，董明珠是銀隆新能源的第二大股東。所以，嚴(yán)格意義上來說，闖入汽車領(lǐng)域的是董明珠個(gè)人，而非格力。
雷軍的小米同樣看到了新能源汽車領(lǐng)域。與他此前的思維相同的是，小米進(jìn)軍汽車行業(yè)，并不是“造車”，而是帶給汽車小米的智能數(shù)字技術(shù)。11月28日，在MIDC 2018小米AIoT開發(fā)者大會(huì)上，小米宣布將在AI+IoT領(lǐng)域進(jìn)軍商旅、汽車、家裝三大行業(yè)。
格力的中國“芯”
12月1日，格力電器發(fā)布公告稱，擬共出資30億元，成為聞泰科技的戰(zhàn)略股東，參與收購安世集團(tuán)。
資料顯示，安世集團(tuán)的核心資產(chǎn)為安世半導(dǎo)體，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體標(biāo)準(zhǔn)器件供應(yīng)商;而聞泰科技則是全球領(lǐng)先的 4G/5G 智能終端創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、智能手機(jī)、智能硬件、電腦、汽車電子等智能終端設(shè)備的研發(fā)設(shè)計(jì)和智能制造。
12月3日，格力電器公告稱，公司董事會(huì)審議通過了議案，同意此次對外投資事項(xiàng)。一旦交易達(dá)成，對格力來說，在芯片之路上將再次邁出實(shí)質(zhì)性的一步。
其實(shí)早在2016年，格力就在年報(bào)中首次披露要“研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片”。董明珠也曾在2016年4月份對外界透露，“(格力)正在研究芯片，還要做新能源。”
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2018年8月14日，珠海零邊界集成電路有限公司成立(以下簡稱“珠海零邊界”)，由格力電器全資控股，注冊資本達(dá)10億元，董明珠任董事長和法定代表人，經(jīng)營范圍包括：半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售等。?
在此后的多個(gè)場合，董明珠都公開表述，即使股票下跌，格力也要“搞芯片”。“好空調(diào)格力造”的口號(hào)已經(jīng)深入人心，但“格力造”的芯片如何，還尚需時(shí)間的檢驗(yàn)。
誰是賭局贏家?
在5年前，董明珠和雷軍是作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)兩種不同模式的代表出現(xiàn)。而其實(shí)“董小姐”和“雷布斯”最大的差異之一，就是他們對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知。
在一次采訪中，董明珠說，互聯(lián)網(wǎng)只是多一個(gè)銷售渠道。“最核心的還是產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)”。而互聯(lián)網(wǎng)對于雷軍，卻有更大的意義，他不僅認(rèn)為要針對不同的社交媒體做不同的產(chǎn)品，甚至在赴港上市前還反復(fù)強(qiáng)調(diào)：小米不是一家手機(jī)公司，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)時(shí)的主持人陳偉鴻說，“我突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你們兩人之間也許會(huì)有一個(gè)世紀(jì)之爭，也就是你們兩人所代表的生產(chǎn)模式，對中國的企業(yè)，對我們的轉(zhuǎn)型升級(jí)來說，到底誰的后勁更足。”
在這5年內(nèi)，每一個(gè)有董明珠和雷軍共同出現(xiàn)的場合，“5年之約”都成了媒體必問的話題。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴紅星新聞?dòng)浾撸麄兇淼倪@兩種模式?jīng)]有誰優(yōu)誰劣之分。與其說是真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米是把互聯(lián)網(wǎng)思維用到極致的硬件制造企業(yè)。從目前的數(shù)據(jù)來看，格力可以“險(xiǎn)勝”，宋清輝認(rèn)為，格力的“勝利”能代表傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的勝利，但能走多遠(yuǎn)尚待進(jìn)一步觀察。
既然表示已經(jīng)基本勝出，那格力會(huì)不會(huì)向小米索要這10億元的賭資?這10億元又將以什么樣的方式支付?
紅星新聞?dòng)浾呔蜕鲜鰡栴}采訪格力時(shí)，格力相關(guān)工作人員告訴紅星新聞?dòng)浾撸?ldquo;我們正在核實(shí)昨天(董明珠稱已‘基本勝出’)的報(bào)道”。
其實(shí)，不管結(jié)局如何，董明珠和雷軍雙方都在最后的關(guān)頭顯得“云淡風(fēng)輕”。董明珠在告訴媒體“和雷軍的賭約沒有多大意義”時(shí)，另一邊的雷軍似乎也并未太關(guān)心賭局的勝敗。他忙著發(fā)微博“點(diǎn)贊”自己的小米手環(huán)3和發(fā)布新的“智能門鎖”的預(yù)告。
這一次，他的發(fā)布又玩起了另一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，將要進(jìn)行一次“直播眾籌發(fā)布”。“還不就是個(gè)門鎖”，雖然微博下有人質(zhì)疑，但更多的是“米粉”的捧場：希望小愛同學(xué)可以幫我開門，雷大大加油哦。
“不管最終的結(jié)果如何，格力和小米都是各自領(lǐng)域的佼佼者，結(jié)果其實(shí)真沒那么重要。”有網(wǎng)友如此感嘆。實(shí)際上，不管輸贏如何，雙方都免費(fèi)打了五年效果一流的“廣告”，數(shù)字上的輸贏，又有什么關(guān)系?
