榮耀兇猛雙11大捷 2分34秒成交總金額破億

       11月11日凌晨，榮耀總裁趙明在微博上貼出如是“戰(zhàn)報(bào)”，“2分34秒成交總金額破億，6分32秒破2億，15分19秒破3億，31分30秒破4億……”。隨后紛紛亮出成績的還有小米、魅族等品牌，但“雙十一”的銷量能否代表手機(jī)品牌的整體實(shí)力？

　　事實(shí)上，隨著電商紅利期逐漸褪去，已經(jīng)鮮有手機(jī)品牌以沖刺銷量為“雙十一”的終極目標(biāo)，甚至有廠商坦承一度因電商促銷過度而元?dú)獯髠�。目前，�?jīng)營狀況的提升和線上線下渠道的均衡才是各家關(guān)注的重點(diǎn)。

　　誠信：不**

　　今年“雙十一”，榮耀在京東、天貓雙平臺(tái)創(chuàng)下超40.2億的總銷售額，一舉斬獲“雙十一”中國手機(jī)品牌冠軍稱號(hào)。此外，榮耀還奪得京東平臺(tái)單日全球手機(jī)品牌銷量冠軍，以及京東平臺(tái)單日全球手機(jī)品牌銷售額冠軍。

　　值得注意的是，雙11當(dāng)日，京東平臺(tái)榮耀手機(jī)銷售額超越蘋果，穩(wěn)居榜首，這也是中國手機(jī)單品牌銷售額首度超越蘋果。

　　早在“雙十一”啟動(dòng)前，榮耀便放出了“不以**拿第一”的承諾，這充分顯示了榮耀對(duì)自身品牌和產(chǎn)品的自信。2016年9月，貝恩在中國市場(chǎng)啟動(dòng)的用戶凈推薦值(NPS)調(diào)研分析顯示，在智能手機(jī)行業(yè)里，榮耀和蘋果手機(jī)并列第一，高達(dá)47分，且比排名之后的品牌NPS值高出44%。

　　眾所周知，用戶凈推薦值不是靠廣告營銷砸出來的，而是靠質(zhì)量夠硬的產(chǎn)品所形成的口碑效應(yīng)。一個(gè)月前的榮耀暢玩7X發(fā)布會(huì)上，趙明摔手機(jī)的做法曾引起熱議，為了驗(yàn)證其千元全面屏手機(jī)的質(zhì)量是否敵得過2000元以上的全面屏產(chǎn)品，趙明現(xiàn)場(chǎng)將一臺(tái)榮耀暢玩7X正面朝下摔落并踩了一腳，拾起后手機(jī)依舊完好。“實(shí)際上，榮耀暢玩7X在出廠前用了15000臺(tái)工程機(jī)進(jìn)行質(zhì)量方面的測(cè)試”，趙明事后透露，榮耀每一款手機(jī)在發(fā)布和上市之前，至少有一萬部手機(jī)用來做破壞性測(cè)試，這也是京東平臺(tái)上榮耀手機(jī)用戶好評(píng)度保持在98%的訣竅。

　　此外，對(duì)比各個(gè)品牌的銷售量和銷售額排名可以看出，榮耀的客單價(jià)高，品牌含金量更高。這或許和榮耀的雙旗艦戰(zhàn)略有關(guān)。自2016年榮耀每年都推出兩個(gè)系列的旗艦手機(jī)，如今年發(fā)布的榮耀9和榮耀V9，定位均在2000元-3000元之間。“自創(chuàng)辦以來榮耀就比較注重產(chǎn)品、品質(zhì)和創(chuàng)新的模式，而不是靠低端路線”，榮耀方面稱。