盲盒成社交新方式 為潮玩愛好者提供了線上交流與溝通的渠道

       當看到一個蹲在地上不開心的玩偶娃娃時，阿蘭（化名）感覺那就是“另一個自己”，馬上把它買了下來。

　　很多盲盒玩家朋友經(jīng)常聚在一起討論玩偶的造型和玩法，交換各自手中重復的款式，這讓阿蘭在北京這樣一座大城市中感到不再孤獨。盲盒成了年輕人中一種新的時尚潮流，許多人在QQ空間、朋友圈、微博等平臺上“曬出”人形玩偶。一些以收藏成套人形玩偶為目標的玩家也在各大社交平臺上交換和轉售盲盒。僅在QQ平臺上搜索，就有150多個交流群，其中最大的群人數(shù)達1206人。

　　阿蘭經(jīng)常買一些小道具裝飾玩偶，比如游泳圈、房子、帽子，然后按照自己的構想，選擇角度給玩偶拍照。有一次她帶玩偶參加朋友的婚禮，玩偶的造型和婚禮的場景相得益彰，在朋友圈曬出照片后，圈內好友紛紛點贊，不少人問她玩偶的購買途徑。

　　盲盒作為潮玩具備的社交屬性很吸引當下的年輕人。泡泡瑪特公司打造了國內專業(yè)的潮玩社區(qū)——葩趣，為潮玩愛好者提供了線上交流與溝通的渠道。在葩趣上，玩家們不僅可以分享潮流玩具生活，在云端玩具柜展示自己的各種玩具，還可以發(fā)布玩具的照片，吸引同好來點贊交流。在其線下門店，用戶可以近距離接觸到更多潮玩，不斷提升購物體驗，還可以通過門店進入微信群等，讓同一個城市志同道合的年輕人聚集在一起。

　　“正是通過線上和線下的多個渠道，泡泡瑪特讓年輕人購買新潮玩、認識‘娃友’、參與‘換娃’，滿足他們對消費、娛樂以及社交等的需求。”泡泡瑪特相關負責人在接受中國青年報·中國青年網(wǎng)記者采訪時說，當下年輕人普遍面臨工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡表達的年輕人急需一個精神寄托，但傳統(tǒng)的消費領域缺少既能滿足審美體驗，又能帶來情感慰藉的產品。因此，泡泡瑪特推出“沒有故事、沒有背景”的潮玩IP，在降低消費者理解門檻的同時，也讓消費者自己賦予潮玩靈魂。