黃山景區(qū)停擺一天損失450萬 疫情對旅游業(yè)有怎樣的影響？如何走出困境？

　　道股價(jià)：旅游板塊普遍被低估

　　2019年，黃山旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.07億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.4億元，當(dāng)年A股股價(jià)下跌0.89%，同期申萬景點(diǎn)指數(shù)上漲34.77%，上證指數(shù)上漲22.3%，黃山旅游股價(jià)表現(xiàn)落后于同行業(yè)指數(shù)及上證指數(shù)。

　　2019年黃山旅游股價(jià)與申萬景點(diǎn)指數(shù)對比

　　章德輝表示，這明顯不符合公司的價(jià)值，但他認(rèn)為股市有自己的邏輯也是正確的。

　　對于黃山旅游股價(jià)的表現(xiàn)，章德輝表示，在他任期內(nèi)，黃山旅游股價(jià)經(jīng)歷了最高點(diǎn)（18.8元/股），現(xiàn)在也在某種意義上出現(xiàn)了最低點(diǎn)（7.08元/股），都要承認(rèn)。“但是總體上是跟大盤大勢是吻合的。因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)資本市場的表現(xiàn)不景氣，沒辦法，個(gè)股對這個(gè)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)抵抗不了。”

　　對于黃山旅游的股價(jià)表現(xiàn)，章德輝認(rèn)為，國內(nèi)的旅游板塊估值普遍都非常低，被低估了。“國內(nèi)投資者是追求的什么？科技的概念，互聯(lián)網(wǎng)的概念。那些東西哪怕它虧得不得了，幾年都沒利潤，它們居然估值都非常高，這種情況是不健康的。”

　　章德輝認(rèn)為旅游業(yè)估值低有一個(gè)主要的原因，“它的營收有天花板，從年初就可以看到年尾，所以它估值不高就這個(gè)道理。受天氣的影響，景區(qū)再怎么搞，大概也就這么點(diǎn)營收。你的收入再怎么增長，它也不會跳躍式的增長。不像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或一些其他的行業(yè)，很可能會跳躍性地增長。”

　　章德輝說，去年公司做了一些救市行為，采取回購注銷B股，證明公司是有信心的，給市場傳遞信號。“今年疫情導(dǎo)致的股價(jià)下跌，我覺得是不可避免的，所以我還是埋頭去做我們自己的事，把業(yè)績做起來再說。”

　　盡管旅游業(yè)在近期資本市場遭受打擊，但章德輝對行業(yè)前景堅(jiān)定看好。他表示，旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品，只要定位準(zhǔn)確，IP品牌樹立了，其他行業(yè)跟旅游企業(yè)不能比，旅游景區(qū)是沒有生命周期的。

　　“一般的企業(yè)和一般的產(chǎn)品它們都有個(gè)衰退周期，一個(gè)旺盛期，一個(gè)衰退期，我們旅游行業(yè)是沒有生命周期的。因?yàn)辄S山只要不出現(xiàn)人為的、大的災(zāi)害性的東西，可以天天開張營業(yè)。”

　　記者手記丨旅游業(yè)的復(fù)蘇信心比決心更重要

　　“沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會到來。”身處困境中的人們，總是喜歡用這句話表達(dá)對未來堅(jiān)定的信心。這是給心中的希望之火加薪，使其不要熄滅。

　　作為受到新冠肺炎疫情影響最為直接的旅游行業(yè)，旅游業(yè)受到的沖擊有多大？上市公司用2020年一季報(bào)的數(shù)字告訴了我們。還有更多的非上市公司，受到的影響和沖擊可能更大。

　　另一方面，旅游行業(yè)什么時(shí)候可以迎來真正的復(fù)蘇？老牌旅游上市公司黃山旅游董事長章德輝，擁有一定的話語權(quán)。他告訴大家，這場疫情除了給旅游業(yè)帶來了數(shù)字體現(xiàn)的直接影響，還有潛藏在背后的間接影響。

　　當(dāng)國內(nèi)疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段時(shí)，旅游業(yè)也開始了有序復(fù)工。此時(shí)，章德輝提出，疫情復(fù)控是要減少人員的流動和聚集而旅游往往是人員的大面積流動，二者存在著一定的矛盾，在這個(gè)時(shí)候，旅游就應(yīng)該為疫情防控讓路。

　　作為一家國企的董事長，身處體制之內(nèi)，章德輝卻敢于直陳當(dāng)下旅游業(yè)復(fù)工遇到問題背后的深層原因，也敢于針對旅游業(yè)發(fā)展中一些熱點(diǎn)話題提出自己的不同觀點(diǎn)，這是作為一個(gè)旅游人，在旅游業(yè)面臨巨大危機(jī)之時(shí)體現(xiàn)的一種擔(dān)當(dāng)。

　　五一長假，全國各地的旅游市場迎來了一個(gè)小高峰，但是由于各地景區(qū)的限流，整體并沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長。這也印證了章德輝所說過的一句話，不盲目悲觀，也不過分的樂觀，把困難看得足一點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候信心比決心更重要。