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欠債157億重慶首富被追債 民族品牌力帆怎么走下坡路了

2020-08-18 16:35:23來(lái)源:四海網(wǎng)綜合

  力帆怎么走下坡路了?復(fù)盤力帆衰落背后,刀哥有兩點(diǎn)啟示。

  2

  啟示一:

  沉迷燒錢,沒(méi)有核心技術(shù),活不成

  尹明善曾經(jīng)說(shuō)過(guò):

  造車之前錢怎么也花不完,造車之后多少錢都不夠花。

  這句話用來(lái)解釋力帆如今面臨的困境,再合適不過(guò)。

  進(jìn)入新的時(shí)代后,汽車開(kāi)始普及,摩托車逐漸沒(méi)落。尹明善開(kāi)始向汽車領(lǐng)域進(jìn)軍,從此開(kāi)始了他造汽車的燒錢生涯。

  1、沉迷抄襲,沒(méi)有核心技術(shù)

  和無(wú)數(shù)自主品牌一樣,力帆一開(kāi)始就是想造中國(guó)人自己的汽車,挑戰(zhàn)合資品牌。力帆的工廠外墻上刷著:

  “到處是豐田,遍地桑塔納,要我們干嘛?”

  理想很美好,現(xiàn)實(shí)很殘酷。

  2006年,力帆的第一款車520正式上市,這是力帆自主設(shè)計(jì)的車,但一年只賣了1萬(wàn)多臺(tái)。

  而差不多同時(shí)上市的比亞迪F3,當(dāng)年一個(gè)月的銷量就已突破1萬(wàn)輛。那一年,也是奇瑞歷史上最輝煌的一年,總銷量超過(guò)30萬(wàn)輛。

  第一款車撲街后,尹明善改變了策略,找到了一個(gè)低成本見(jiàn)效快的方法——抄襲熱門車型。

  2009年,抄襲MINI COOPER的“力帆320”,最高峰一個(gè)月賣到了7000多臺(tái)。

  嘗到抄襲甜頭的力帆,開(kāi)始在這條路上狂奔:

  抄襲寶馬3系,推出了力帆620;抄襲福特S-Max,推出了力帆軒朗;抄襲豐田漢蘭達(dá),推出了力帆x80。

  抄襲一時(shí)爽,但人們不會(huì)一直為抄襲車買單,長(zhǎng)期的模仿更是讓力帆喪失了自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的能力。

  2、騙補(bǔ)、蹭熱點(diǎn),品牌形象一落千丈

  缺少核心技術(shù)的力帆汽車,開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)變,正好遇上國(guó)家對(duì)新能源汽車進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼。

  尹明善表示,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)汽車行業(yè)落后國(guó)外50年甚至上百年,而新能源汽車技術(shù)與國(guó)外相比,只有四五年的差距:

  “傻瓜才不抓住現(xiàn)在的機(jī)會(huì)搞新能源。”

  不過(guò),技術(shù)所限,它造的新能源車電池標(biāo)識(shí)并不符合規(guī)定,不但沒(méi)轉(zhuǎn)型成功,還把自己搭進(jìn)去了。

  2016年,力帆汽車進(jìn)入了財(cái)政部公布的“騙補(bǔ)”企業(yè)名單。

  騙補(bǔ)1.14億元的丑聞,讓本就不富裕的力帆雪上加霜。

  除了進(jìn)軍新能源,力帆還整了個(gè)分時(shí)租賃平臺(tái)——盼達(dá)用車,是互聯(lián)網(wǎng)大眾創(chuàng)新下的“共享汽車”模式。

  互聯(lián)網(wǎng)+新能源,作為當(dāng)下資本追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域,被力帆寄予了厚望,但這注定又是一條燒錢路,盼達(dá)汽車模式在全國(guó)各地推廣宣傳,還沒(méi)等到回本那天,就扛不住了。

  據(jù)紅星新聞報(bào)道,盼達(dá)陷入了退押金難的境地,曾在3個(gè)月虧損4億,光是在黑貓上的投訴就多達(dá)3000條以上。

  目前,力帆欠債已經(jīng)達(dá)到了157億了。

  細(xì)數(shù)力帆造車十幾年,幾乎沒(méi)有任何一款拿得出手的產(chǎn)品,做新能源想的也是鉆政策空子,騙補(bǔ)。

  對(duì)于現(xiàn)在的力帆來(lái)說(shuō),造車不是第一要?jiǎng)?wù),還債才是。

  3

  啟示二:

  沒(méi)有掌舵人的企業(yè),沒(méi)有靈魂

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