"名媛"背后的裝富產(chǎn)業(yè)鏈 拼單“名媛”的目的是什么？

　　為什么要“拼命裝富”？

　　“我們都是急性子，無(wú)利不起早，講究的是空手套白狼。”王朔在《玩兒的就是心跳》里的這句話，用來(lái)概括這些裝富達(dá)人的心態(tài)最恰當(dāng)不過(guò)。

　　網(wǎng)紅已經(jīng)把這條“凹人設(shè)、釣金龜”的路子走通了。潘瑋柏公布戀情時(shí)，王思聰就出來(lái)爆料，“Amy姐還是厲害，身邊兩員大將，一位嫁給天王郭富城，一位嫁給潘瑋珀，太有實(shí)力了”。

　　網(wǎng)友經(jīng)過(guò)一輪深扒發(fā)現(xiàn)，上述兩位男明星的結(jié)婚對(duì)象——方媛和Luna宣云，極有可能來(lái)自同一個(gè)“天王嫂培訓(xùn)班”，手把手教人經(jīng)營(yíng)人設(shè)，組織成員去網(wǎng)紅餐廳打卡、放生動(dòng)物、烘焙插花。有的相同場(chǎng)景換人輪流拍照，像滑雪照這樣看不清表情的照片，多位網(wǎng)紅直接原封不動(dòng)曬出。其常用套路也在網(wǎng)上廣泛流傳：整容、經(jīng)營(yíng)人設(shè)、混入大咖圈、修成正果官宣。

　　“套路”是個(gè)閉環(huán)。想實(shí)現(xiàn)階層躍升的人們會(huì)被豪車圖片所營(yíng)造出的奢華生活幻想所吸引，而他們自己也會(huì)通過(guò)發(fā)一些自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之外的圖片告訴目標(biāo)擇偶對(duì)象，“我和你一樣有錢(qián)”，“我們是一個(gè)圈子的人”。

　　心理學(xué)專家吳悠向深燃解釋了打造人設(shè)、裝富背后的心理學(xué)原理。

　　她提到，很多人喜歡打造人設(shè)，跟心理學(xué)上的“心理投射”有關(guān)。心理投射，是指每個(gè)人很容易將自己的情感、沖動(dòng)、愿望歸結(jié)在另外一個(gè)人身上。越是上層社會(huì)的人，越看中門(mén)第，也就是門(mén)當(dāng)戶對(duì)。

　　來(lái)源 / 深燃在閑魚(yú)上購(gòu)買(mǎi)的炫富圖

　　其次，“首因效應(yīng)”認(rèn)為，對(duì)于不熟悉的人，如果你在初次見(jiàn)面就主動(dòng)和Ta溝通，表現(xiàn)出友善、真誠(chéng)、親切的一面，容易給對(duì)方留下好印象。如果展示出是“名媛”做派，別人就會(huì)給你打上這樣的標(biāo)簽，并在內(nèi)心建立深刻印象。即使后面出現(xiàn)了什么不合理的事實(shí)，也很難改變你在對(duì)方心目中的印象，他還會(huì)自動(dòng)給你找理由，合理化這些事。

　　還有一個(gè)是“同體效應(yīng)”，也就是自己人效應(yīng)。社會(huì)心理學(xué)家紐卡姆曾有一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)說(shuō)，彼此態(tài)度和價(jià)值觀越是相似的人，相互之間的吸引力就越大。相似性是人際交往很重要的吸引因素。很多人看到所謂“名媛”的朋友圈，就會(huì)覺(jué)得是同類人，可以深交。

　　“網(wǎng)紅就是運(yùn)用人的這些心理將自己商品包裝化。要做自己人，就是要有共同之處，這就是為什么他們喜歡在下午茶、高檔場(chǎng)所的拍照的原因。”吳悠說(shuō)。