一斤茶暴漲至48萬元 為何天價茶現(xiàn)象仍然屢屢發(fā)生
在沉寂了一段時日之后,天價茶再次卷土重來。
近日,福建武夷山的一些巖茶價格從每斤數(shù)千元、上萬元漲至十幾萬元甚至數(shù)十萬元。一份流傳于茶友朋友圈的“天價巖茶價目表”顯示,最貴的一款茶每斤價格更是高達48萬元!
這是什么茶?背后又是誰在炒作“天價茶”?為何經(jīng)歷過多次疾風(fēng)驟雨的整頓后,天價茶現(xiàn)象仍然屢屢發(fā)生?
天價茶卷土重來
產(chǎn)于福建省武夷山市的武夷巖茶是中國傳統(tǒng)名茶,其中又分為大紅袍、水仙、肉桂等產(chǎn)品。隨著武夷巖茶知名度的提高,市場上開始出現(xiàn)價格炒作亂象,“天價茶”現(xiàn)象時有發(fā)生。
近日,據(jù)報道,在福州茶葉市場,包裝奢華、每斤10萬元以上的巖茶充斥市場。其中一些標(biāo)注“非賣品”的茶葉,不僅在專賣店公開出售,并且店員一張口就是每斤十幾萬元乃至數(shù)十萬元。
一份在網(wǎng)絡(luò)流傳的所謂“天價巖茶”榜單顯示,名單里的產(chǎn)品每斤價格都是5萬元起價,超過30萬元的產(chǎn)品多達14款。而一款標(biāo)注“非賣品”的手尚工夫“遠香”茶葉,10克1泡的價格為9600元,折合每斤48萬元。
對此,手尚工夫品牌創(chuàng)始人陳志強向中國新聞周刊表示,公司在調(diào)查中確實發(fā)現(xiàn),有個別代理商在未經(jīng)授權(quán)批準(zhǔn)的情況下,違規(guī)將非賣品“遠香”定價銷售。
作為茶葉市場的另一個重要消費區(qū),北京茶市同樣也出現(xiàn)一些變化。
近日,中國新聞周刊在北京馬連道茶葉一條街一家店中看到,水仙、大紅袍、肉桂等武夷巖茶一應(yīng)俱全,價格從四五百元至七八千塊錢不等。
當(dāng)問到還有沒有更貴的產(chǎn)品時,一名茶商立刻拿出售價兩萬八/斤的茶葉,并表示還有十萬的,但沒有現(xiàn)貨,如果需要可以從福建直接發(fā)貨。
近年武夷巖茶銷量不錯,價格也是水漲船高。據(jù)這位茶商介紹,十幾年前,巖茶每斤價格普遍在數(shù)百元,品質(zhì)好的也就一千多元。這些年大多漲到幾千元甚至幾萬元,個別打著“稀缺”、“大師”名義的甚至可以賣到十幾萬元。“本輪茶葉價格上漲的源頭主要還是在產(chǎn)地,北京市場是跟風(fēng)上漲。”
看起來平平無奇的一份茶葉為何能賣到這么貴?
多名業(yè)內(nèi)人士表示,一些茶商以稀缺、獨特等為賣點,過度包裝、饑餓營銷、推高價格。
以近年來備受追捧的牛欄坑肉桂為例,稀缺是其最大賣點。資料顯示,武夷山茶園面積14.8萬畝,每年巖茶產(chǎn)量1萬多噸,來自核心產(chǎn)區(qū)“三坑兩澗”的茶不足10%。然而走訪發(fā)現(xiàn),北京馬連道茶葉一條街多家店面都有售賣。
此外,據(jù)了解,武夷山當(dāng)?shù)匾患抑行⌒蛶r茶廠,通過與外地客商合作,注冊新公司,然后將茶葉進行奢華包裝,再給產(chǎn)品取個“花名”,編寫漂亮的營銷文案,制造“稀缺”“榜單”“大師作”“非賣品”等噱頭進行炒作,推高產(chǎn)品價格。一番炒作之后,該廠部分巖茶每斤達十幾萬元甚至三十多萬元。
福建省武夷山市的多位業(yè)內(nèi)人士告訴中國新聞周刊,這一行為已經(jīng)背離了茶文化的初衷,也背離了茶葉作為民生產(chǎn)品的本質(zhì)。